Pour cette campagne, réalisée en duo avec Jules Charles, nous avons choisi une direction artistique bleue et minimaliste, mais avec un visuel fort et impactant pour attirer l'attention de la cible. La campagne comprend des supports print et digitaux. Dans la continuité, une story Instagram a été conçue, où une fonction d'Instagram qui incite les gens à faire un don tout en conservant la même direction artistique que les supports print.

Le concept est de jouer sur les choses qui vont ensemble, mais qui, dans notre campagne, ne le sont pas pour montrer aux consommateurs que ce n’est pas normal. Comme les frères et sœurs, qui ne doivent pas être séparés. Chaque jour, des frères et sœurs sont séparés. Pas par choix. Grandir sans l’autre, c’est perdre bien plus qu’une habitude. C’est perdre un repère, un soutien, une partie de soi.